有張公益廣告圖片，在網絡廣爲流傳。一(yī)個德國老太拎着包，站在路邊很安靜地等着紅燈。盡管此時的馬路空無一(yī)人，但在這個老太眼中(zhōng)，紅燈禁行的規則似乎沒有理由去(qù)破壞。
這張公益廣告設計照片帶來的觸動，其實與我(wǒ)(wǒ)們民族素養是有着千絲萬縷的關聯。有些國人喜歡蹭便宜，鑽空子，還美其名曰小(xiǎo)聰明。可能在他們看來，這個德國老太太傻，對着空曠無人的街道又(yòu)何必恪守俗世的規則呢?
到底是他們聰明，抑或是老太太傻，自不待言。
網上有人戲谑，隻要湊夠一(yī)群人，就可過馬路，而與紅綠燈無關。這種中(zhōng)國式過馬路的本質是法不責衆心理在作祟。大(dà)家明知(zhī)道這種行爲不正确，但都無意識地去(qù)違反規則。
這是習慣使然。
習慣可能是與本性差不多的東西。古人常言，江山易改，本性難移。那麽習慣真的很難改變嗎(ma)?這也未必。很多時候，習慣是一(yī)種下(xià)意識的表現，是被周圍同化的結果。倘若周圍的人都遵守規則，你也肯定不會刻意去(qù)對抗規則。
習慣中(zhōng)國式過馬路的人，如果站在德國老太身邊，他還會闖紅燈嗎(ma)?當然，這是一(yī)種假設，但我(wǒ)(wǒ)對這種假設充滿着樂觀的解讀。
從衆效應是廣告的心理戰術。從這個角度而言，德國老太等紅燈公益廣告圖片，在網絡引起的巨大(dà)反響，完全可以媲美一(yī)次公益廣告設計，且不帶任何商(shāng)業味道，直抵靈魂的自我(wǒ)(wǒ)反思。這種效果比常規的說教、勸誡要好得多，更要容易接受得多。
我(wǒ)(wǒ)們都知(zhī)道，公益廣告不以盈利爲目的，而是爲了促進社會風氣，提升公民素質。但這種廣告如果切入的角度庸常、膚淺、乏善可陳，那麽其效果必定大(dà)打折扣。光做到不盈利，未必就是一(yī)個優秀的公益廣告設計，要打動受衆的心，觸及靈魂，啓發他們，驅使他們進行真正意義上的思考，那才會有質的升華。
互聯網正在無孔不入地侵入我(wǒ)(wǒ)們的生(shēng)活，傳統媒體(tǐ)格局面臨前所未有的挑戰。公益廣告也從電視、報紙(zhǐ)、廣播延伸到了網絡，事實上，中(zhōng)國的網民數量世界第一(yī)，投放(fàng)在網絡的公益廣告的社會價值也許會更高，更值得期待。受衆群體(tǐ)有了，如何做好公益廣告這盤菜，便成了重中(zhōng)之重。
這也是這張德國老太圖片給蘇州廣告公司帶來的啓迪。